O ROI do vídeo é uma métrica importante e quando bem analisado ajuda a diminuir o seu gasto em novas campanhas. Aprenda a calcular o ROI.
Os vídeos são conteúdos cada vez mais importantes para estratégias de vendas e divulgação de empresas de todos os setores. Contudo, nem todos que investem sabem como calcular o ROI do vídeo e qual a importância disso para o seu negócio.
Mensurar os resultados é parte importante de qualquer estratégia para saber se o retorno está sendo o esperado. Para isso, é importante saber mais e conferir algumas informações deste artigo!
Mas afinal, o que é o ROI do vídeo?
A princípio, ROI é um termo usado para definir o Retorno sobre Investimento, uma métrica muito importante no marketing digital. Portanto, através dele você pode calcular se uma campanha está sendo eficiente e com o retorno esperado ou não, por exemplo.
Embora tenha uma explicação simples, o ROI do vídeo ou até mesmo de qualquer outro conteúdo, nem sempre é fácil de ser mensurado. Até mesmo porque várias são as técnicas e ferramentas necessárias para acompanhar o desempenho dos vídeos e mensurar isso de forma eficiente.
Em uma comparação breve, é como o mercado de ações: você investe, mas quer saber qual foi o retorno financeiro com aquele investimento. O vídeo marketing funciona também com essa lógica.
Por que investir em vídeos?
Mais do que alertar para a importância do ROI do vídeo, também devemos lembrar de como esse conteúdo está fazendo a diferença na internet. Hoje, os vídeos são compartilhados por todas as plataformas, do YouTube ao Twitter e WhatsApp, sendo uma ferramenta potente de vendas.
É claro que o conteúdo precisa ser atrativo conforme o que se deseja com o vídeo, mas a chance de sucesso em vendas é grande. Para você ter uma ideia, somente entre 2014 e 2018 o crescimento do consumo de vídeos no Brasil foi de 135%.
É claro que conteúdos em imagem e texto seguem importantes, mas os vídeos possuem diferenciais. Se você souber utilizá-los bem, pode reduzir custos de investimento e otimizar as vendas.
Pense que você está lançando um produto. É possível fazer uma postagem explicando em texto para que ele serve com uma foto. Já com os vídeos, é possível fazer isso em apenas alguns segundos e ainda tornar a mensagem muito mais clara para o consumidor.
Conseguiu compreender a diferença? É claro que ambas as opções oferecem benefícios incríveis ao seu negócio, mas os vídeos se mostram mais eficientes. Eles aumentam o engajamento do público com a sua marca, aumentando o alcance dela no meio digital.
Como calcular o ROI do vídeo?
O ROI do vídeo é calculado a partir de uma conta matemática:
ROI = (lucro do investimento – valor investido)/valor investido
No resultado da conta, qualquer valor acima de 1 pode ser considerado positivo. Contudo, para obter o resultado em porcentagem, é preciso que você o multiplique por 100. Nesse sentido, quanto maior o ROI do vídeo, melhor o desempenho dele.
Com o resultado dessa conta você pode ter mais clareza na tomada de decisões e do andamento de campanhas. Isso também pode guiar os seus novos projetos, ajudando a minimizar custos e prevenir prejuízos.
Como melhorar o ROI do vídeo?
Algumas técnicas ajudam a melhorar o ROI do vídeo, mas o principal é pensar nisso antes de começar a estratégia. Você vai perceber nas dicas a seguir que o planejamento é fundamental para garantir um bom ROI.
1. Defina os seus objetivos
O ROI do vídeo será impactado pelos seus objetivos. Afinal, como saber se o parâmetro final é bom ou não, quando você não tem um objetivo?
Aliás, quanto mais claro forem os seus objetivos para toda a equipe envolvida, melhor será a interpretação dos resultados. Com isso, você poderá otimizar as próximas campanhas, por exemplo. Ou seja, tudo é um aprendizado!
E não se esqueça de que as suas metas precisam ser mensuráveis e reais, atingíveis. Do contrário, pode não conseguir a mensuração.
2. Aproveite todos os relatórios da plataforma
A plataforma em que você hospedar o seu vídeo também será importante. Quanto mais relatórios analíticos ela fornecer, melhor será na hora de entender o resultado do ROI do vídeo.
Por isso, faça uma boa pesquisa antes. Depois, aproveite todas as métricas que a ferramenta oferecer e não ignore nenhum número. Quanto mais você souber ler o que eles indicam, mais poderá aumentar o seu ROI.
3. Segmente as suas campanhas
Idade, localização, funil de vendas: tudo isso é importante na campanha de vídeo marketing. Esses são dados fundamentais para ajudar a aumentar o engajamento e o ROI do vídeo, o que garante uma boa conversão final.
Embora muitas pessoas pensem que isso não é tão importante, esse erro pode fazer o seu ROI ser negativo. Pesquise bem quem é a sua persona para segmentar a campanha e aproveitar o máximo possível dela.
4. Crie bons CTAs
O call to action também ajuda no resultado do seu vídeo. Se ele não for criativo e estimular o engajamento a outros links, como a sua campanha vai ser um sucesso?
Seja para seguir uma rede social, acessar o site ou diretamente o link de um produto, o CTA faz toda a diferença. No fim, o resultado dessa estratégia vai impactar no ROI do vídeo.
Fique atento aos resultados!
Sem dúvida a principal lição desse artigo foi compreender que além de investir em vídeos, é preciso saber qual o retorno financeiro que eles estão oferecendo para a sua empresa. Por isso, aprender a calcular o ROI do vídeo é tão importante, pois pode mudar a sua forma de investir em campanhas.
Contudo, a ajuda profissional é indispensável para interpretar corretamente os dados, o que garante tomadas de decisões mais assertivas. Portanto, entre em contato com a Agência Animame e transforme a sua comunicação com os seus clientes.
