O vídeo animado é mais acessível, facilita a comunicação e pode atender empresas de todos os segmentos, independentemente da localização geográfica.
Um dos recursos que vem crescendo no marketing digital é o vídeo animado. Ele resolve vários problemas de uma vez só: é mais econômico, pois não necessita de captação de imagens, é criativo, se encaixa em vários segmentos e ultrapassa barreiras geográficas.
Usar esse tipo de conteúdo é uma estratégia que alia custo-benefício com bons resultados, pois os vídeos em geral estão cada vez mais importantes. Segundo uma pesquisa da Cisco, 82% do tráfego na internet até 2022 deve ser através dos vídeos. E não se esqueça: os vídeos animados fazem parte disso.
Quer entender como eles funcionam e o que precisa para a sua produção? Confira todos os detalhes neste artigo!
Etapas do processo do vídeo animado
Além de ser mais barato, o vídeo animado facilita o entendimento da mensagem pelo cliente, melhora o posicionamento da marca junto ao Google e aumenta o engajamento com a sua audiência.
E como não precisam de captação de imagens, podem atender empresas localizadas em qualquer lugar do Brasil e fora do país também. Só a Animame já produziu vídeos para clientes de 12 países diferentes. Clique aqui e confira!
Mas, antes de chegarem aos canais de distribuição (Facebook, Instagram, blog), os vídeos animados passam por várias etapas de produção. Que tal conhecê-las a seguir?
Briefing
Tudo começa no briefing, inclusive no caso do vídeo animado. Ele não foge a essa regra que define todo o escopo do projeto e ajuda a direcionar a equipe conforme os objetivos do cliente.
É importante que os responsáveis pela produção do vídeo respeitem que o cliente é quem define o conteúdo que deseja. Afinal, ele é quem sabe aquilo que pretende com o vídeo no qual está investindo, não é verdade?
O briefing serve para que todas as informações sobre o vídeo possam ser registradas. Isso inclui as referências visuais, o formato, o tom de voz, as informações, o público-alvo, a duração, entre outros detalhes.
O briefing precisa ser muito bem preenchido pelo cliente, mas também contar com a ajuda da equipe para questionar os pontos importantes. Assim, há menos trabalho para ser refeito depois e com mais chance na sua estratégia em vídeo marketing.
Roteiro
Com o briefing em mãos, é hora de começar a criar o roteiro. É nele que a história a ser contada no vídeo animado irá ficar mais clara para toda a equipe. Assim, nasce a estrutura do projeto, incluindo o conceito, a descrição das cenas e o conceito de animação.
Embora o roteiro seja uma etapa obrigatória, muitas equipes tentam pular essa fase para “acelerar” a produção. Apesar de parecer uma vantagem, essa decisão vai trazer consequências: sem o roteiro, o planejamento não existe.
O roteiro também ajuda a ter menos custo em se refazer o projeto, pois tudo estará bem definido. E lembrando sempre: o cliente também deverá adotar o roteiro criado por profissionais especialistas de acordo com as informações do briefing.
Definir a imagem visual
Qual será a referência visual do vídeo animado? Nem sempre o cliente entende essa etapa, pois parece algo mais técnico, mas também não é difícil de entender.
O Guia da Marca (ou Key Visual) é muito importante, pois permite que a equipe saiba quais cores utilizar, as fontes nos textos, ícones gráficos e outros elementos. Se a empresa não contar com um Guia da Marca, o processo pode ser um pouco mais demorado, embora não impossível.
Quando não há o guia, a produtora cria um Styleframe, que é basicamente uma proposta ao cliente da linha de identidade que se pode seguir no projeto. Essa linha seguirá as informações do briefing e do roteiro, mas também pode ser ajustada de acordo com as preferências do cliente antes da etapa seguinte.
Criação do storyboard
Graças ao styleframe, podemos chegar à etapa seguinte do vídeo animado: o storyboard. O roteiro também é importante, pois ajuda a guiar essa parte do trabalho da produtora.
O storyboard é a fase em que se ilustra e apresenta de uma forma estética o que foi definido no roteiro para que o cliente possa aprovar. Mas não se engane: ainda não é a versão editada, apenas uma “fotografia” do vídeo que vai ajudar a finalizar o projeto.
Locução, trilha e efeitos sonoros
Um vídeo animado não conta com pessoas reais, apesar de ter personagens, mas tem sons, inclusive narração. Tudo isso será definido no roteiro e escopo do projeto para que nessa fase seja executado.
A locução pode ser feita de qualquer forma através do celular e por qualquer pessoa? Não! Se você está investindo em um vídeo animado profissional, a locução deve seguir a mesma qualidade e deve ser feita em estúdio com o equipamento correto.
A definição da trilha também exige cuidado, pois você não pode usar qualquer música disponível no YouTube, por exemplo. Além disso, há os efeitos sonoros: se você precisa que esteja chovendo no vídeo, como isso ficará claro nos sons?
Uma boa edição de áudio e efeitos sonoros muda toda a experiência de assistir ao seu vídeo. Por isso, também é uma etapa importante da produção!
Animação final
A edição do vídeo é a etapa final para unir todos os elementos, desde os textos até efeitos sonoros e demais elementos do vídeo animado. Mas sem esquecer: tudo isso só é possível com o storyboard finalizado, a locução e trilhas prontas e roteiro definido.
A partir de todos esses elementos, a edição final dá vida ao que foi proposto. Todos os itens são animados conforme a criatividade da equipe, por isso ela é um fator que faz a diferença para a qualidade do vídeo. Quanto mais especializado for o time, mais recursos poderão ser trabalhados!
É muito importante que pequenos detalhes fiquem perfeitos, como encaixar o áudio com a voz e a trilha, além dos movimentos dos personagens. É essa união de esforços que faz um vídeo animado sair exatamente como se planejou, ou até mesmo melhor!
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Conforme você pode perceber, os vídeos animados são mais atrativos, tornam o seu produto ou serviço mais compreensível e oferece um diferencial competitivo para a sua empresa, desde que seja produzido por uma empresa especializada.
Ao longo de 6 anos, a Animame já ajudou a milhares de empresas de todos os tamanhos e segmentos a se comunicarem de forma assertiva com seus clientes. Graças à versatilidade dos vídeos animados, mesmo sediada em São Paulo, a marca já produziu vídeos para clientes em 12 países diferentes! Conheça o portfólio da Animame e seja mais um case de sucesso em vendas. Solicite a sua proposta.
